TUI se sépare de ses campings

19 janvier 2011

Le groupe Homair vacances finalise le rachat de la filiale Thomson Al Fresco de TUI Travel plc

L’acquisition des actifs de THOMSON AL FRESCO par HOMAIR Vacances auprès de TUI Travel PLC a été finalisée aujourd’hui, via la levée des dernières conditions suspensives. 

Cette transaction permet à HOMAIR Vacances de détenir 1,071 mobile homes additionnels, répartis sur 45 campings de très grande qualité en Europe du Sud (France; Italie; Espagne et Croatie).  

Elle est également l’opportunité pour HOMAIR Vacances de contrôler un canal d’accès direct à la clientèle britannique, construit et géré par l’équipe de THOMSON AL FRESCO. 

Cette nouvelle division du groupe Homair a un historique fort de performance et de rentabilité, même si son niveau de marge est actuellement inférieur à celui d’Homair Vacances.

L’addition de Thomson al Fresco au Groupe HOMAIR Vacances conforte les objectifs d’une croissance du chiffre d’affaires et de l’EBITDA consolidé supérieure à 20% en 2011. 

Les deux marques HOMAIR Vacances et THOMSON AL FRESCO sont maintenues par le Groupe, afin de s’aligner sur la segmentation clients propre à chacune d’entre elles.

Notre analyse

Cette décision de TUI nous semble étrange. En effet, depuis quelques années, le secteur des campings aménagés affiche une croissance des plus importantes. Celle-ci étant principalement due aux adaptations menées par de nombreux campings qui font que ceux-ci ressemblent de plus en plus à de véritables clubs de vacances et non plus à des camps où l’on entasse les touristes.

Il suffit de visiter les campings de Homair tout comme de VacanSoleil (un concurrent du groupe Homair proche de Thomas Cook) pour se rendre compte de la différence.

On pourrait donc dire que, paillotes mises à part, les campings modernes retournent aux sources mêmes des clubs de vacances créés au lendemain de la guerre 40-45 par le Club Méditerranée.

Il nous semble donc que la stratégie de TUI est de parier sur le tourisme hôtelier traditionnel et de se séparer de ce qui ne correspond pas exactement à ce créneau. Il ne serait donc pas étonnant d’apprendre que d’autres activités du groupe qui ne correspondent pas exactement à ce créneau vont se produire dans les mois qui viennent.

M.Gh