Thomas Cook et TUI annoncent une reprise des réservations en Europe

• Télécharger (pdf)
• Transférer
• Imprimer l'article
• Commentaires (0)

TUI Travel et Thomas Cook plc voient le futur en rose…

Quasiment en même temps, les deux groupes annoncent une remontée des réservations. Mais ces déclarations qui interpellent les professionnels sont surtout destinées aux investisseurs financiers.

Car enfin, sauf si les services de ventes directes de ces deux groupes cartonnent, nous n’avons pas d’informations provenant du terrain qui signale une remontée des ventes des forfaits. D’après nos sources, il est vrai du style micro-trottoir et donc peu fiables en matière d’étude de marché, rien n’indique une correction des tendances.

Tout au plus nous entendons des commentaires du style : « stabilisation », « il est trop tôt pour savoir », « Janvier a été bon mais depuis février c’est dur » , … et ceci dans les trois pays (B, L et F)

Mais faisons comme si c’était vrai …

Trois solutions s’offrent à nous. La première serait de dire que ce sont surtout les ventes directes (réseaux captifs et Internet) qui cartonnent et que les AGV indépendantes sont à la traîne.

La seconde, c’est que ces déclarations sont surtout destinées aux opérateurs boursiers. La preuve : la remontée des cours pour les deux titres. Or pour annoncer que les réservations marchent bien par rapport aux capacités, il est très simple pour les grands groupes de réduire justement les capacités des stocks… Donc de faire en sorte qu’en fonction des stocks le pourcentage des ventes a augmenté…

Troisième approche, les différents marchés européens se comportent totalement différemment les uns des autres.

Une autre approche peut aussi être envisagée

Comme il existe l’indice Mac Do réalisé par The Economist,  en matière de pouvoirs d’achats, on pourrait envisager l’indice « Pagtour » en ce qui concerne la confiance des consommateurs.

De manière tout à fait empirique, nous pouvons constater qu’en matière de voyages et de vacances, les consommateurs se comportent différemment que ce que les analystes officiels déclarent.

On peut même dire, que les touristes anticipent 5 à 6 mois à l’avance les mouvements des marchés économiques. Explications : si l’on remonte dans le temps, c’est bien avant la crise boursière que l’on a constaté un début de ralentissement des demandes d’informations ou des réservations.

Aujourd’hui, bien que les indices économiques ne soient pas de nouveau au vert, il y aurait une remontée des demandes. Donc, de facto, que les consommateurs redeviennent optimistes et ce malgré les fermetures d’entreprises qui ont et vont encore avoir lieu.

En retournant dans les AGV, en réservant à nouveau, ce serait donc l’un des signes indiquant que la crise toucherait à sa fin.

Michel Ghesquière

26 03 2010