René Bruant a l'esprit mal tourné ce jour ...

25 janvier 2012

De l’importance des langues…

La publicité pour une foire du tourisme à Pékin qui circule en ce moment me remet en mémoire quelques gaffes dans le monde du tourisme, dues le plus souvent à une méconnaissance des langues étrangères.

Ce salon chinois nous invite en effet à participer à BITE, une « exhibition » (sic) qui est en fait la Beijing International Tourism Exhibition. Mais avouons que le nom est maladroit pour pénétrer les marchés francophones.

Ceci dit, il est sans doute impossible de connaître les milliers d’appellations de l’attribut masculin de par le monde. Je me souviens d’avoir vu sur le stand d’Israël lors d’un salon international un réceptif afficher fièrement son nom : TICH TOUR. On ne peut décemment pas reprocher à un Israélien de ne pas connaître le bruxellois ; pourtant, on faisait… la queue devant son stand.

A Dubai, le patronyme Zizi est très répandu, jusqu’à cette agence Zizi Tour qui propose une extension à Oman (Oh ! man).

La géographie parfois impose des noms qui nous semblent saugrenus. C’est ainsi que Kaunas Travel tente de promouvoir la 2^e ville de Lithuanie. Et la région du Prout, en Roumanie, semble avoir le vent en poupe.

Dans la même veine, un salon professionnel à Cologne espère nous attirer avec son nom de CONTOUR. C’est maladroit.

Le tourisme n’a pas le monopole de ces gaffes, évidemment. On trouve par exemple dans le secteur des ONG :

« Le Z.O.B cible son action en direction des paysans les plus démunis qui n’ont accès à aucune autre source institutionnelle de financement. »

Enfin, en Belgique, une très bonne agence d’incentive s’appelle Y-Care, jeu de mot supposé donner des ailes (quoique le fils de Dédale se soit quand même écrasé). Mais le pire, c’est qu’en anglais, ce nom se lit : Why care ?

Comme quoi, on n’est jamais assez prudent avec les langues.

René Bruant