Les médias professionnels en danger de mort!

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La presse professionnelle de tourisme en danger de mort !

Avec la crise, les budgets de publicité ont été divisés par deux, trois ou quatre. Parmi les médias les plus concernés, la presse professionnelle. Or celle-ci, pour vous informer, a un besoin vital des annonces publicitaires.

PAGTOUR qui est le petit poucet des médias du secteur n’a pas (encore) de véritables annonceurs. Malgré cela, son modèle économique lui permet de (sur)vivre. D’ailleurs, qui voudrait investir des pubs dans un support dont l’annonceur risque un jour ou l’autre de subir les foudres.

Mais il ne faut pas oublier l’adage « Que l’on parle de moi en bien ou en mal, l’important, c’est qu’on parle de moi »…

Déjà certains groupes, qui logiquement refuseraient de faire paraître la moindre pub chez nous, nous censurent déjà. Comment ? Tout simplement en ne nous faisant pas parvenir leurs communiqués de presse. Mais là n’est pas le problème, car cette censure, grâce à nos collègues, est aisément contournée. Comme quoi la liberté de la presse s’arrête vite devant la porte des annonceurs et des entreprises.

Mais là n’est pas le problème.

Si nous nous sommes mis en marge immédiatement, c’est pour mieux défendre nos confrères. Nous pensons que tous les médias du secteur (Travel Magazine, Travel Express, Infotravel, Travel2, Freesun, Voyages et technologies…) ont tous leur place et leur utilité.

Prenons l’exemple de Travel Magazine. Certains lecteurs trouvent que TM est trop positif vis-à-vis des annonceurs et donc ne fera jamais paraître le moindre article mettant en cause un « apporteur de fonds ».

Nous, chaque semaine, nous lisons la TM Newsletter. Et chaque semaine, en la parcourant, nous apprenons quelque chose. En fait on peut considérer TM comme étant le plus important média factuel du secteur. Mais qui dit factuel, dit automatiquement l’absence de prises de positions. Entendez par là, que TM va refléter l’image et la communication des entreprises. Rien que pour cela, TM est indispensable qu’on le veuille ou non.

Travel Express peut être considéré comme étant le vrai média d’analyse et de réflexion du secteur. Ses analyses annuelles des bilans font autorité. La chronique de dernière page de Patrick Anspach aussi. En fait le seul reproche que l’on pourrait faire à Travel Express est d’être bilingue (pas de traduction des articles).

Infotravel et ses newletters sont également très factuelles, nous voulons dire du type agences de presse et donc neutre.

Quant à Voyages et Technologies il s'est imposé dans le monde francophone comme étant LA référence absolue de sa spécificité.

Chacun de ces médias à ses partisans, ses lecteurs. Et c’est tant mieux.

Mais de quoi vivent les médias

Avant tout, il est bon de rappeler que seule Travel Magazine dispose d’une équipe rédactionnelle salariée. Tous les autres médias travaillant avec des journalistes free-lance. Et ne parlons pas des abonnements payants de Travel Magazine. Ceux-ci ne couvrent que les frais d’expéditions et certains coûts fixes.

Objectivement, les seules sources de revenus de tous les journaux professionnels proviennent uniquement de la publicité et de certains Awards (qui font enrager ceux qui n'ont pas eu l'idée). Couper le budget publicitaire  et c’est la disparition assurée de ceux-ci.

Qu’on ne nous parle pas des aides à la presse. Celles-ci ne concernent que les médias qui s’adressent au grand public comme les quotidiens.

C’est un choix, une responsabilité des annonceurs. Mais s’ils décident de faire des économies de ce type, qu’ils ne s’étonnent pas de voir leur notoriété dans la distribution indépendante s’amoindrir. Et pour les petits TO, par exemple, de renforcer indirectement la force des deux grands.

Et pour les distributeurs, ils n’auront plus comme sources d’information que les quotidiens comme la DH -Dernière Heure ou ce que les producteurs voudront bien leur dire. Ou pire encore, PAGTOUR qui se veut être un média d’opinions et donc d’humeurs et donc subjectif par essence.

La crise est là

Avec elle, des économies qui risquent de coûter très, très cher. Notre plaidoirie est un appel pour nos confrères. Ils ont besoin de vous et vous avez besoin d’eux.

Michel Ghesquière