Les chiffres attendus de l’ABTO

29 novembre 2011

Ce n’est un secret pour personne : les clients réservent leurs vacances de plus en plus tard. Et la tendance ne fait que s’aggraver d’année en année. En raison de quoi, les prévisions chiffrées pour la saison d’hiver encore à venir, arrêtées fin octobre, n’offrent guère de fiabilité. A cette date, en effet, les réservations déjà enregistrées ne représentaient que 60 p.c. du volume total de l’an dernier.

Sans surprise, l’Egypte (-20,7 p.c.), le Maroc (-17,5) et la Tunisie (-14,9) seront délaissés cet hiver par les touristes belges, mais les vacances en voiture ou le logement seul aussi (-6,6 p.c.) Même le ski (-3,3 p.c.) n’arrive pas à décoller. Bref, un reflet du malaise actuel. Pourtant, il faut se rappeler que l’hiver dernier s’était finalement clôturé par une hausse de 3,4 p.c. : tout n’est donc pas perdu.

Les chiffres de l’été dernier, en revanche, sont plutôt consternants : la timide reprise enregistrée l’an dernier, après deux années de chute libre suivant la très belle saison 2007-2008, ne se confirme pas, avec un marché globalement en baisse de 1,6 p.c. Pas trop grave, mais qui reflète cependant de grandes disparités selon les destinations.

Les grands « vainqueurs » des destinations d’été sont ’Espagne, mais aussi la Grèce et le Portugal — et il est piquant de constater que ces deux derniers pays sont ceux qui ont le moins de moyens promotionnels… — et, en pourcentage d’accroissement, la Croatie (+19,1 p.c.), au détriment des pays arabes, mais aussi de l’Autriche et, curieusement, de la France.

Quant aux city trips, le marché a enregistré, lui, une (petite) augmentation, de 0,6 p.c. p.c. Mais sur ce segment aussi, il s’est autrement réparti. Malgré une baisse de 8,4 p.c., Paris a repris le leadership à Londres (-13,9). Et ici encore, l’Espagne à qui décidément tout sourit cette année, y compris sur les courts de tennis et les terrains de football, est le grand vainqueur : Séville, Madrid et Barcelone ont scoré de 17,6 à 21,9 p.c. d’augmentation. En revanche, Istanbul reperd une partie de l’augmentation qu’elle avait enregistrée comme capitale culturelle en 2010.

Tous ces chiffres et ces tendances démontrent en tous cas que le tourisme, et pour autant qu’il l’ait jamais été, n’est plus un marché monolithique dont chaque destination avait une part bien établie : les Offices nationaux de tourisme seront en particulier attentifs à cette évolution.

Des questions sans réponse

Chaque année, les (mêmes) journalistes posent à la conférence de presse de l’ABTO les mêmes questions, qui restent chaque année sans réponse…

Il est ainsi toujours impossible de savoir quelle est la part des voyages qui sont commandés via Internet, quel est le montant du panier moyen, sans parler des parts de marché de chacun des membres : top secret ! Tout au plus peut-on déduire que les deux « grands » doivent s’en arroger environ 80 p.c.

Rendons hommage à Jet Air, qui a reconnu que les 2 millions et quelques pax annoncés le 2 octobre dernier comprenaient en effet les « vols secs » de sa filiale Jetairfly — qui vient encore d’annoncer trois nouvelles destinations au départ de Bruxelles.

Quant aux chiffres en volume, qui seraient quelquefois bien utiles à se rendre compte ce que représentent vraiment les petites destinations, on nous les a cette fois promis pour bientôt…

Claude Boumal