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Le tourisme d’affaires au Grand-Duché veut joindre l’agréable à l’utile

30 mars 2011

Les atouts du Luxembourg ne sont pas tous secrets. En matière de tourisme, le pays met de plus en plus l’accent sur une communication ciblée, notamment dans les foires et salons. Depuis le début de l’année, une brochure y fait semble-t-il florès.

Elle y vante les mérites du secteur touristique qui s’est spécialisé dans l’offre « business » en tous genres, un secteur dont le poids n’est pas anodin dans la (florissante) économie du pays.

Il y a deux ans, avec l’appui du ministère des Classes moyennes et du Toruisme, une mise de 5 millions d’euros permettait, en rencontres, salons et éditions, de mettre en réseau les atouts touristiques, culturels et économiques, à l’échelle de la Grande Région, partant du principe que le Luxembourg est un pôle d’attraction qui dépasse ses frontières…

Un des effets visibles, c’est la progression du MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Events) et des entreprises et institutions qui organisent des événements en dehors de leur cadre habituel.

Quelques chiffres éclairent les enjeux.

Actuellement, le secteur touristique représente plus de 8 % du PIB. Il emploie quelque 25.000 personnes. Il investit (près de 336 millions d’euros en 2010) et cueille les fruits : les experts considèrent que les prestations en tourisme pourraient sérieusement augmenter dans les années à venir.

Une augmentation appréciable pour le MICE a donc déjà pu être observée en 2010 : 44% des nuitées dans le pays ont été bookées par des businessmen. Le tourisme d’affaires représenterait même 60% des nuitées dans les hôtels de la capitale… La place européenne, financière, sécurisée (certains diront aseptisée) fait manifestement recette…

La brochure « Meeting Point Luxembourg" 

Pour surfer sur la vague, la brochure « Meeting Point Luxembourg » est un véritable manuel, qui cible tous les organisateurs professionnels du secteur MICE et qui ambitionne de valoriser les atouts du Grand-Duché auprès des professionnels étrangers afin de les attirer au Luxembourg.

L’idée maîtresse est que, sur un petit territoire, on trouve une offre élargie, d’hébergement, de détente – nature, sport, thermalisme, gastronomie, vie de nuit… Entièrement rédigé en anglais, ce « Meeting Point » est devenu un objet bien distribué lors de foires et workshops spécialisés à l’étranger. De quoi le transformer en « winning point » ?

CpT