La chronique de Peter Keijers d'Euram

03 septembre 2010

Surtout ne pas hésiter !

Les derniers touristes de l’été commencent  doucement à  boucler leurs valises. C’est peut-être le temps de prendre un moment de réflexion car beaucoup d’événements se passent et à un rythme effréné!

Souvent de petits et moyens acteurs traditionnels spécialisés risquent de passer à la trappe parce qu’ils ont manqué de ressources, d'espace, et souvent manqué de vision pour s'adapter à un environnement en évolution rapide. Certains ont déjà disparus, certains vivent des moments très difficiles et les exceptions ont repris le bon cap juste à temps.  Les principaux acteurs internationaux semblent se maintenir. Peut-être grâce à leur intégration verticale qui a été établie il y a quelques années ou en se concentrant sur leur core business.

Les nouveaux acteurs en ligne pouvaient  jusqu’à peu surfer sans problème sur la croissance mondiale. Mais maintenant que le marché est en déclin, ce business model semble rapidement  devenir inabordable. Des coûts de vente et de marketing élevés ne rapportent plus aucun return on investment. Parfois, leurs sites Web sont juste une façade de carton derrière laquelle se cache une technologie dépassée ou inadéquate qui demande des mises à jour coûteuses, voire une refonte complète de l'architecture. Et je ne parle même pas de leurs fournisseurs, en particulier les hôtels, qui sont de plus en plus prudents envers ces sociétés. Les premières victimes commencent à tomber.

Que restera-t –il, vous demandez-vous? Cela peut vous surprendre, mais EurAm est plein d'espoir. Tout d'abord, parce que vous lisez ce bulletin et que vous êtes comme EurAm touché par l'avenir. Le malaise récent a fait évoluer les esprits  dans la direction que nous indiquions depuis pas mal de temps avec le Creative Packaging. Il semble que la distribution soit sur le point de franchir une étape importante, surtout ne pas hésiter!

Peter Keijers d’EuRam