EMIF : quid ?

16 septembre 2011

Le bruit a couru hier avec insistance de très sérieuses difficultés que connaîtrait le salon EMIF, European Meeting Industry Fair, dont la onzième édition, prévue à Tour et Taxis à Bruxelles les 13 et 14 mars prochains, pourrait ne pas avoir lieu.

Le salon, appartenant au groupe Artexis, qui gère également Flanders Expo à Gand, mais aussi les palais des expositions d’Anvers et de Namur ainsi que le Palais des congrès de la capitale wallonne.

Une nouvelle stratégie

L’EMIF a récemment réorganisé son équipe dirigeante et repensé son contenu et l’offre commerciale, avec un nouveau système de rendez-vous organisés à l’avance, permettant aux exposants de programmer plus aisément des entretiens concrets, ainsi qu’un programme de conférences plus étendu, focalisé sur le monde des entreprises et des associations.

Cette réorganisation a fait suite à la dixième édition du salon, censée avoir « pleinement satisfait les attentes de la majorité des visiteurs et des exposants », après une édition 2010 plutôt décevante.

Contactée aux Etats-Unis où elle se trouve actuellement, Cordula Riedel, la directrice du salon, a démenti ces rumeurs avec vigueur. « L’EMIF ne connaît actuellement aucune difficulté, et la prochaine édition du salon se présente très bien ». Elle souligne aussi que, si le nombre n’était pas au rendez-vous, la majorité des exposants, en revanche, a apprécié la qualité des visiteurs et adhère aujourd’hui à la nouvelle stratégie mise en place.

De nouvelles orientations pourraient encore être précisées, et avoir été à l’origine de rumeurs, jusqu’ici infondées. La tenue du salon en mars 2012 ne semble cependant pas remise en cause jusqu’ici

Cordula Riedel ne semble pas non plus craindre la concurrence de BTExpo, qui courtise volontiers le secteur MICE à son tour : « BTExpo est historiquement ancré dans le tourisme de loisirs, et je ne sache pas qu’il soit spécialement au fait des besoins du secteur associatif », note-t-elle. Mais à l’heure où, après deux années difficiles, le secteur semble enfin sortir la tête hors de l’eau, il était inévitable que chacun chasse un maximum de clients…

C.B.